如何策划品牌?品牌策划完整定义全解

如何策划品牌？什么是品牌策划？品牌策划是通过科学系统的规划，让品牌从无到有或从弱到强，最终提升知名度、美誉度和忠诚度，实现销量和利润增长。很多人误以为品牌策划就是设计logo、口号，其实这只是表面。真正策划要结合市场调研、产品定位、营销推广等一揽子工程，小企业同样需要，因为品牌弱更需要重新梳理价值。

品牌策划有三大误区。第一，不是简单设计形象，而是系统工程。第二，不是大企业专属，小企业从零起步更需要策划。第三，不是照模板规划，核心是策略，要针对品牌自身资源、市场环境制定差异化方案。

品牌策划考量的三大方面：企业基因（文化、价值观）、产品本色（历史、工艺、包装）、消费者需求（行为、痛点）。三者结合才能找到品牌的核心价值。

从零到一策划品牌，先选方法论，比如STP理论（市场细分、目标市场、定位），或者本能战略（挖掘品牌黄金本能后顶层设计）。步骤包括：制定发展目标、构建核心业务、设计价值载体、展开爆破行动。

以良品铺子为例，2013年面临线上线下夹击，卓朴帮其找到“应需而变，满足消费者快乐体验”的本能。他们聚焦高价值产品，全球选品，设计快乐符号，门店千店千面，线上推出神话故事包装，线上线下全面布局。2020年上市市值超200亿。品牌策划不是花架子，而是帮助企业抓住趋势、满足需求、实现增长。你对自己的品牌有类似困惑吗？欢迎留言讨论。